走过37年，上海旅游节如何“常办常新”？

2024年开始，上海推出“入境观察员计划”，让来参加旅游节的境外表演团团长、领队以“主视角”体验上海，再通过Instagram、TikTok等渠道分享出去。 上海市文化和旅游局透露，2026年上半年全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。上海旅游节已成为完善入境服务、“老外看上海”的综合平台。 内拓：文商旅体展深度融合撬动消费 文旅资源分散在各区、各行业、各市场主体手里，怎么串起来？上海围绕“一节两季”模式——暑期旅游季加经典活动季，打通文商旅体展的边界。 据上海旅游大数据统计，2025年上海旅游节暑期旅游季期间，上海地区全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27%；经典活动季期间，全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。 数字背后是“一节带万店”的逻辑：节庆搭台，消费唱戏，各行业借势提质升级。