媒体：明星扎堆“入职”景区NPC，如何跳出短期引流噱头？

“在景区走着走着，突然撞见童年荧幕里的‘李世民’，那种惊喜感是很珍贵的游玩体验。”近日，游客林瑾向记者讲述了她曾在西安华清宫景区偶遇演员郑国霖的场景，帝王扮相的他与游客亲切互动、即兴表演，让游客的体验感瞬间拉满。有报道显示，2025年至今，郑国霖已在国内几十个景区表演。 不止郑国霖，不少老牌影视演员纷纷入局景区演艺赛道。2025年国庆假期，电影《大话西游》中“唐三藏”的扮演者罗家英现身杭州宋城，身披袈裟唱《only you》；今年春节期间，电视剧《九五至尊》中雍正的扮演者江华在广东千古情身披“龙袍”，现场发“圣旨”，还即兴演绎粤语说唱；今年国庆假期，演员刘晓庆现身河南开封万岁山大宋武侠城，与“王婆”现场互动，引发围观热潮。 对景区而言，邀约明星、专业艺人短期驻场合作，已成为高效引流的营销方式。横店影视城相关工作人员对记者表示，景区每年根据主题活动需求，短期邀约专业艺人、明星合作。“其中大部分都曾在横店取景拍戏，与景区关联度高。借助艺人的影响力，景区能有效提升曝光度。” 华侨大学旅游学院教授殷杰表示，体验经济时代，游客追求的是互动和参与感，明星NPC能带来沉浸式互动，满足了游客深度体验的需求。 影视行业发展环境的变化，也是明星“转行”担任NPC的原因。演员郑国霖曾直言，自己出演NPC是因为“当时没有更好的工作机会”。 “随着AI算力的提升，AI短剧、电视剧甚至电影正逐步铺开，演员的表演空间可能会受到挤压，这些演员同样也需要转型空间，NPC互动为演员们提供了一种转型思路。”殷杰说。