曾经顶流｜“天仙妹妹”尔玛依娜：颜值红利短暂，人生可以主动

曾有一位经纪人断言尔玛依娜“永远不会大红大火”，因为她没有一颗必须要红的心。如今，尔玛依娜偶尔也会怀念当年万众瞩目的高光时刻，但她并不留恋。现在这样自主掌控、安稳充实的生活，更让她心生愉悦。 尔玛依娜告诉澎湃新闻，再被以“初代网红”“天仙妹妹”称呼时，她已不再激动。更多的是感叹“时间过得真快”，甚至自嘲“当年是‘天仙妹妹’，如今已是‘天仙阿姨’了”。 回望那场走红，在智能手机尚未普及的年代，回乡照料父亲的尔玛依娜，因一组偶然拍下的民族服饰照片，在网络上拥有了一个美好而响亮的名字“天仙妹妹”。 在那个网络传播主要依靠论坛和BBS的年代，人们对“网红”还没什么概念。尔玛依娜来不及理清头绪，铺天盖地的关注就涌向了她。她家的院落外停满了外地车辆，有人凌晨两三点敲门，只为确认这里是不是“天仙妹妹”的家。“用现在的话说，我家成了外地游客的打卡地。”她说。 “那个时候没有任何准备，完全是被动的，就被推到最前面去了。”最忙的那几年，尔玛依娜一天要飞几个城市，早上在北京，中午可能在上海，晚上又到了广州。 对于“天仙妹妹”的爆红，南昌大学教授许祥云分析认为，2003年网络博客的诞生与流行，为人们的交流互动提供了更为迅速便捷的平台，开启了“网红”的“图文时代”。这个时代的典型特征即“文字+图片”，内容或是搞怪浮夸，或是另类新颖，或是吐槽讽喻。总之，以“奇”制胜是这一时期“网红”的特质。而正当网民们对“审丑”产生疲劳之际，清纯可人的羌族姑娘迅速成为人们眼中的“天仙妹妹”，可谓当时“网红”世界的一缕清风。 重庆师范大学新闻与传媒学院教授黄勇军也曾分析称，互联网发展初期，诞生于BBS、贴吧论坛等社区类平台话题讨论中的“网红”，以线性传播为主。例如“天仙MM”尔玛依娜、“奶茶妹妹”章泽天、“犀利哥”程国荣等，均是因一张照片切中了趣缘群体的关注点和兴趣点。网友围绕博主提供的“草蛇灰线”层层“开扒”，在“盖楼”回帖中完成自上而下的信息触达。社交媒体兴起后，实现了更大规模的全方位扁平化传播。再到后来，算法推送机制为“被动式‘网红’”几何级扩散、迅速爆红提供了极大契机，这也是技术赋能“被动式‘网红’”爆发衍生的内在逻辑。 爆红之后，尔玛依娜成为家乡旅游大使。2008年，尔玛依娜当选奥运火炬手。在四川广汉三星堆博物馆站，她作为第29棒火炬手，用羌族莎朗舞的节奏完成了传递。这个经历对尔玛依娜而言意义重大：“这不只是‘我出场’，更是把羌族文化融入了这场世界性活动。” 时隔多年，再谈起“天仙妹妹”的标签时，尔玛依娜说道：“标签带来的好处是给你一扇门，坏处是它也给你框。关键是你愿不愿意自己把门打开，拆掉门框走出来。”