今年苹果发布会最大的悬念，不是折叠屏

苹果已经正式宣布，今年秋季特别活动将在北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点举行，今年的中文主题叫“亮新篇，来耀眼”。图源：Apple 把过去几个月苹果这家公司的消息与邀请函联系到一起，我们就不难看出今年苹果要翻开的可能确实是相当特别的一页。一方面，这是 John Ternus 接任苹果 CEO 后的第一场重量级新品发布会；另一方面，苹果延续十几年的 iPhone 发布节奏也可能第一次被真正打乱：这次没有 iPhone 18 标准版，秋季只留下 iPhone18 Pro、Pro Max，以及那台已经传了两三年的折叠屏 iPhone。当然对于中国用户来说或许还有更重要的事情：Apple 智能，终于有机会真正来到国行 iPhone 上了。所以今年与其说是简单的苹果秋季新品发布会，不如说苹果正在回答三个问题：iPhone 接下来要变成什么样子？折叠屏是不是苹果认可的下一种手机形态？以及在 AI 已经成为国产手机厂商标配之后，苹果准备如何填补空缺？标准版 iPhone 18 延后发布过去很多年，苹果秋季发布会的产品结构已经熟悉到近乎公开了：标准版 iPhone、Pro、Pro Max，再搭配 Apple Watch 和偶尔出现的 AirPods。但按照目前包括彭博社在内多方相对一致的显示，苹果将在今年秋季推出 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款折叠 iPhone；标准版 iPhone 18、iPhone 18e，甚至第二代 iPhone Air，则会被“延后”到 2027 年的春季新品发布会上，这意味着苹果第一次真正把 iPhone 的发布周期拆成了上下半年。表面上看，好像是为了避免发布会过长，给折叠 iPhone 腾位置，但对于消费者来说更实际的变化是：未来 9 月的苹果新品阵容会变得异常的“贵”。从今年开始，9 月新品发布会的“最低门槛”直接从 Pro 开始，再往上是一台售价很可能超过 2000 美元的折叠 iPhone。对于苹果而言这显然有利于进一步提高新品周期的平均售价，但放在今年的手机市场里看，这个策略多少有些冒险。原因很简单：今年手机真的越来越贵了。从今年二季度开始，内存、闪存以及先进制程芯片成本持续上涨，已经成为整个消费电子行业绕不开的问题。微博知名 KOL 数码闲聊站表示，目前 12+256G 的内存组合采购价已经来到了 2200 元，去年同期只需要 500 元，涨了 1700 元，这个溢价甚至超过了一颗最新旗舰芯片的采购价。图源：微博在 IDC 的数据里，国产智能手机市场二季度同比继续下滑严重，但苹果反而增长了 24.4%，重新来到市场第二。苹果之所以能够逆势增长，很重要的一部分原因恰恰是 iPhone 17 系列没有跟随安卓阵营迅速涨价，再叠加渠道优惠之后，价格竞争力反而被凸显了出来，但 iPhone 18 Pro 很可能无法继续复制这套打法了。A20 Pro 将成为苹果第一代采用 2nm 工艺的手机芯片，而 DRAM 和 NAND 的成本也处在高位，近期行业分析师给出的预测从上涨 100 美元到 300 美元不等，虽然最终定价大概率不会如此简单粗暴，但 iPhone 18 Pro 涨价几乎已经成为板上钉钉的事实。图源：网络在没有标准版 iPhone 18 分担销量的情况下，苹果可能需要让已经上市一年的 iPhone 17 继续承担相当重要的走量任务。iPhone 18 Pro 系列：模具没换，但里面“焕然一新”如果你期待的是一台外形焕然一新的 iPhone 18 Pro 今年可能要失望了，目前所有较可靠的信息都指向一个结论：iPhone 18 Pro 和 Pro Max 基本延续 iPhone 17 Pro 的设计。图源：网络6.3 英寸和 6.9 英寸的尺寸不会发生明显变化，背部的相机区域也仍然采用上一代建立起来的设计语言。苹果可能会继续缩小灵动岛，将部分 Face ID 元件放到屏幕下方，但真正的变化基本都藏在里面。图源：网络最“核心”的变化是 A20 Pro，这是苹果第一次把 iPhone 芯片推进到 2nm，在手机性能已经明显过剩的今天，它的意义其实没有过去「换制程」那么简单。苹果真正需要的不是再让跑分再高多少，而是降低 AI、本地模型、影像计算和持续高负载任务的功耗。图源：网络今年 Apple Watch 同样开始强调 AI 所需要的算力，这也说明苹果的硬件设计逻辑正在逐渐发生变化：以前芯片性能主要服务于 App 和游戏，现在越来越多的算力预算要留给系统层面的 AI。第二个比较值得关注的变化是影像。目前的消息显示，有至少一款 iPhone 18 Pro 被认为会首次使用机械可变光圈，大概率为更大尺寸的 iPhone 18 Pro Max。手机行业当然早就玩过这个功能，华为、小米、三星、索尼都曾经采用类似设计，所以“手机拥有可变光圈”本身并不是一个“Only Apple can do”的功能。图源：网络我们需要关注的是苹果准备用它来干啥，iPhone 一直非常重视视频拍摄，而可变光圈除了改变进光量和景深，更实际的用途是在强光环境下帮助视频拍摄获得更加合理的快门速度。如果苹果最后把它做成 Pro Max 的独占能力，那么今年 Pro 和 Pro Max 之间的产品区隔可能会又一次被“拉大”。除此之外，自研 C2 蜂窝基带、新一代网络芯片、LTPO+ 屏幕、更大的 Pro Max 电池，目前都在各家的爆料里出现了，国行版 iPhone 18 Pro Max 电池容量可能达到 5391mAh，相比上一代增长相当明显。图源：网络过去苹果很少单纯靠“堆电池容量”去解决续航，但在 2nm A20 Pro、新显示面板和更大电池同时出现之后，iPhone 18 Pro Max 有机会成为今年提升最直观的一台常规 iPhone，只不过在它旁边，还有一台很难让人忽视的新品。苹果终于做了折叠屏，但是“最难取悦”中国用户关于苹果首款折叠屏手机，目前外界普遍使用“iPhone Ultra”这个名字。可以确定的是，它是一台横向展开的大折叠，目前流出的尺寸大约是外屏 5.5 英寸、内屏 7.7 至 7.8 英寸，展开后的比例接近 4:3。也就是说，苹果希望它打开之后更像一台小尺寸的 iPad，成为最完美的“随身平板电脑”。图源：网络过去几年安卓折叠屏的一个核心矛盾就是“手机”和“平板”之间究竟应该如何切换，很多产品硬件已经做得很薄，但打开之后如果只是把手机版 App 放大，折叠屏的价值依然有限。【对，三星我说的就是你苹果似乎准备从系统层面处理这个问题，iOS 27 针对折叠形态加入并排 App 和类似 iPad 的多任务布局。在最新版的MacOS 27 上，iPhone 镜像画面已经支持拉伸至横版样式。图源：网络图源：网络但这台折叠设备仍然运行 iOS 而不是 iPadOS，也不会直接变成一台可以运行完整 iPad 应用生态的小型平板。硬件上，苹果显然把“薄”放到了非常高的位置，目前的消息是展开厚度可能只有大约 4.5mm，折叠后约 9mm。代价则是 Face ID 很可能被取消，改成类似 iPad Air 的侧边 Touch ID；后置相机也从 Pro 系列的三摄变成双摄，砍掉了长焦镜头。图源：网络对于一台预计售价超过 2000 美元的 iPhone 来说，这些妥协并不小。更何况，中国可能恰恰是这台手机最难打的市场之一；苹果虽然是第一次做折叠屏，但国产手机厂商可做了很多年折叠屏旗舰了。华为、荣耀、OPPO、vivo 等厂商已经把折叠屏卷过好几轮：重量、厚度、铰链、折痕、影像能力、快充、电池容量、分屏交互甚至维修成本都已经成为非常成熟的比较维度。在欧美市场“Apple finally made a foldable”可能本身就足够成为卖点，但在国内市场用户很可能第一时间开始罗列出一组问题：它到底有多重？折痕表现怎么样？为啥砍了长焦？内屏比例适不适合微信和小红书？分屏到底是不是比国产折叠屏更好用？如果这些纬度做的都“一般”，那我凭什么买它？苹果进入折叠屏的时间非常晚，所以它已经没有“第一代产品可以不成熟”的借口了。如果真的要把 Ultra 这个名字放到 iPhone 上，苹果至少需要证明：我们找到了一个足够好的理由，让用户愿意把 iPhone“打开”。国行「苹果智能」姗姗来迟如果只看硬件今年最吸引眼球的一定是折叠 iPhone。但如果站在中国市场看，我反而认为这场发布会最应该关注的是 Apple 智能。Apple Intelligence 是 2024 年发布的，换句话说，当海外 iPhone 用户已经使用它接近两年之后，国行 iPhone 到现在依旧无法打开这个功能。在中国手机市场 AI 已经从发布会上一个单独的 PPT 环节迅速进入系统的各个角落。华为、小米、OPPO、vivo、荣耀都在试图把 AI 从“聊天框”里拿出来，开始读取通知、理解屏幕、整理照片、调用应用甚至直接执行任务。苹果过去最大的优势是软硬件整合，但偏偏在这一轮系统级 AI 竞争里国行 iPhone 一直缺席。直到今年 7 月，事情终于出现实质性变化。国家网信办公布的新一批手机端侧生成式人工智能服务备案名单中，“Apple 智能”正式出现，备案主体为苹果技术开发（上海）有限公司，适用场景就是苹果手机。图源：网络阿里随后确认，千问模型将被整合进中国大陆版本的 Apple 智能，为 iOS、iPadOS、macOS 和 visionOS 提供文本、图像理解和生成能力；百度也确认正在参与苹果中国版 AI 功能的开发。前段时间苹果的中国官网现在已经出现了“在 Mac 上配合 Apple 智能使用千问”的官方帮助页面，在符合条件的中国大陆 Mac 上，Siri 可以把部分问题交给千问获得更深入的回答，写作工具也可以调用千问进行文本和图像生成。图源：网络这几乎已经把国行 Apple 智能的基本逻辑摆在桌面上了，海外版本 Apple Intelligence 可以把一部分复杂请求交给第三方大模型，中国版本则需要建立另一套本地化模型体系。只不过这里有一个很容易被忽略的问题：Apple 智能在中国上线，不等于苹果在 WWDC26 展示的所有 Siri AI 功能都会同时上线。苹果在今年 WWDC 上展示的新一代 Siri AI，比过去的 Apple Intelligence 更进一步。它能够理解更丰富的个人上下文、处理更复杂的连续请求，也会逐渐拥有更强的跨 App 操作能力。但苹果自己也明确表示，新 Siri AI 今年晚些时候首先会以英文 Beta 形式推出。所以即便 9 月的发布会上苹果正式宣布 Apple 智能进入中国，我们仍然需要继续确认：第一批到底开放哪些功能？以及千问和百度分别会参与到系统的哪一层？这也是为什么我觉得今年苹果如果真的在秋季发布会上正式宣布 Apple 智能进入中国，它的重要性并不亚于发布一台新的 iPhone，因为苹果终于可以重新和中国手机厂商站到同一个 AI 起跑线上，两年前别人刚刚起跑的时候，苹果没能参赛；现在苹果终于站到了赛场上，但好像比赛本身已经换了个规则。平平无奇的 Apple Watch 和 AirPods相比三台 iPhone，Apple Watch 今年的变化看起来要克制很多。Series 12 和 Ultra 4 都基本确定会出现，但目前没有任何迹象显示它们会迎来一次明显的外观重做。图源：网络过去几代 Apple Watch 的芯片虽然每年换名字，CPU 架构却已经很久没有真正变化，今年的新芯片预计会带来一次比较明确的性能提升，原因同样和 AI 有关。随着 Siri AI、健康分析以及更多本地计算逐渐进入手表，Apple Watch 对算力和功耗的需求都在增加。Series 12 还可能进一步改善续航，苹果也测试过重新推出陶瓷版本。图源：网络健康依旧是这一代 Apple Watch 的核心，但一些海外报道提到的血压相关功能、卫星功能，对于中国用户来说暂时不用抱太高期待。即便硬件支持，最终能否随国行同步开放仍然是另一回事。AirPods 5 则更加简单，目前相对可靠的消息是苹果会继续推出两个版本，一个普通版，一个带主动降噪。图源：网络之前传得很热闹的“带摄像头 AirPods”今年大概率不会出现，如果你手里的 AirPods 4 还能正常工作，今年也没有太强的换代理由。Apple TV、HomePod，以及苹果越来越大的“家”还有一批产品处在“可能发布，也可能留给晚些时候”的状态，包括新 Apple TV 4K、新 HomePod，以及苹果已经开发很长时间的智能家庭中枢，这些产品背后的逻辑其实很统一：苹果想把新 Siri AI 从手机和电脑延伸到家庭空间。其中新的 Home Hub 据称会拥有一块 6 到 7 英寸左右的屏幕，既可以控制智能家居，也承担 FaceTime、信息展示和 Siri AI 入口的角色，但对中国大陆用户来说，这一部分暂时不用投入太多注意力。图源：网络Apple TV 硬件一直没有在中国大陆正式销售，Apple TV+ 等核心服务同样缺席；而一台高度依赖 Siri AI 和苹果服务体系的家庭中枢，并不能在中国的智能家居市场献出多大的水花，如果发布会上真的出现了这些产品，我们只需要看看苹果未来准备怎么做家庭 AI 就够了。总结过去几年的新 iPhone 越来越容易预测了：芯片更快、相机更好，电池更大，然后推出一个新的颜色，今年终于不太一样了。苹果第一次把标准版 iPhone 从秋季档期撤走，折叠屏第一次真正进入市场，同时也是第一次有机会告诉中国用户：两年前发布的 Apple 智能，现在你们终于可以用了。对于全球市场，首款折叠 iPhone 大概率会成为发布会当天最大的头条，但国行 iPhone 18 Pro 会不会涨价；折叠 iPhone 能不能第一时间在中国销售；已经完成备案的 Apple 智能究竟什么时候上架，以及它和海外版到底有什么区别反而是我更关心的问题。过去两年国内用户买到的新 iPhone 和美国用户手里的 iPhone 在硬件上几乎完全一样，但软件能力已经越来越像两个版本。如果今年这个缺口终于“被填上”，那么这可能是近几年第一次我们评价国行 iPhone 时，不再需要在结尾补上一句：“可惜 Apple Intelligence 在中国大陆暂不可用”，这件事显然比苹果做出第一台折叠屏更加重要。